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廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用篇一
色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用。下面由小編來(lái)分享一些基礎(chǔ)的廣告色彩構(gòu)成。
1，無(wú)彩色系有黑，白，灰色，
2，色相，明度，純度 稱為色彩的三要素。
3，色相：指色彩的相貌和主要傾向
4，明度：指色彩明暗的程度<同樣的純度，黃色明度最高，藍(lán)色最低，紅綠色居中。>
5，純度：指色彩的鮮艷或純凈飽和的程度，也稱彩度
1，色光的三原色紅，綠，藍(lán)混合，稱為加色法混合; 顏料的三原色品紅，檸黃，湖藍(lán)混合，稱為減色法混合; 還有一種空間混合。
2，加色法混合的特點(diǎn)：色光明亮度會(huì)隨著色光的混合量增加而增加，習(xí)語(yǔ)稱越加越亮。
3，各種顏料，染料和涂料的混合屬于減色法混合，也稱減色法。
品紅+黃=橙 ; 黃+湖藍(lán)=綠 ; 湖藍(lán)+品紅=紫 ; 品紅+黃+湖藍(lán)=黑。
4，中性混合有空間混合，旋轉(zhuǎn)混合兩種
空間混合：是另一種混合方式。將幾種色彩并置在一起，通過(guò)一定的距離觀看，使其在視網(wǎng)膜上達(dá)到難以辨別的視覺(jué)調(diào)知效果。也就是在視覺(jué)中產(chǎn)生色彩的混合。
5， 牛頓1667年做了光的色散試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)了七色光，第一次探明了人的肉眼感知色彩的原理是光刺激的結(jié)果。
4，p14 孟塞爾色立體 及 孟塞爾12色相環(huán)，是美國(guó)畫家孟塞爾 1905年創(chuàng)立色彩的表色體系。并提出色相，明度以及色相所具有的純度三屬性并分別具有視知覺(jué)的同步性。表現(xiàn)了色彩的過(guò)渡(自然)
色彩知覺(jué)現(xiàn)象主要有：色彩的(明暗)適應(yīng)，色的易見(jiàn)度，色的顏色適應(yīng)，色的同化性，色的恒常性及色的錯(cuò)視(殘像)。
1，視覺(jué)適應(yīng)：距離適應(yīng)， 明暗適應(yīng)， 顏色適應(yīng)，色的恒常性 多選題
明暗適應(yīng)：人從暗室走進(jìn)正常明亮的屋內(nèi)，頓地一片白光耀眼，稍過(guò)一會(huì)兒，對(duì)物體形狀色彩的辨認(rèn)才可完全恢復(fù)正常，這種現(xiàn)象叫“明適應(yīng)”;相反人從明處往暗處走，頓時(shí)感覺(jué)一片黑暗，要過(guò)好長(zhǎng)時(shí)間才能看清室內(nèi)的情況，這種現(xiàn)象叫做“暗適應(yīng)”
顏色適應(yīng)：人眼在顏色的刺激作用下引起顏色視覺(jué)變化稱為顏色適應(yīng)
色彩的錯(cuò)覺(jué)：色的膨脹，收縮感(暖色具有膨脹，前進(jìn)感， 冷色具有收縮，后退感) 視覺(jué)后像， 同時(shí)對(duì)比
色彩的均衡，色彩的層次，色彩的呼應(yīng)
色彩的`均衡：均衡的感覺(jué)主要是來(lái)自心理對(duì)形式因素變化的感應(yīng)，其美感是靠個(gè)人深厚的藝術(shù)素養(yǎng)和對(duì)色彩的長(zhǎng)期體驗(yàn)和實(shí)踐。
色彩的呼應(yīng)有：在明度上的呼應(yīng)，在色相上的呼應(yīng)，在色彩冷暖上的呼應(yīng)， 近似色相呼應(yīng)。
多樣統(tǒng)一，各元素與關(guān)系之間的和諧
1明度對(duì)比，色相對(duì)比，純度對(duì)比
明度對(duì)比：在無(wú)彩色系中，最高明度為白色，最低明度為黑色，灰色居中。(高長(zhǎng)調(diào)中高為明度的表示，長(zhǎng)為兩種顏色的對(duì)比度。)
色相對(duì)比：同種色，臨近色，類似色為色相弱對(duì)比，中差色為色相中對(duì)比，對(duì)比色為色相強(qiáng)對(duì)比，互補(bǔ)色為色相最強(qiáng)對(duì)比。(0度為同種色，臨近色為30度以內(nèi)的色相，60度內(nèi)為類似色，90度為中差色，120度為對(duì)比色，180度為互補(bǔ)色)(互補(bǔ)色例：紅與綠 黃與紫 橙與藍(lán))
純度對(duì)比：因色彩純度的差異而形成的色彩鮮濁對(duì)比稱為純度對(duì)比。
高純度基調(diào)(積極，強(qiáng)調(diào)，沖動(dòng)，外向，快樂(lè)，生氣，聰明，活潑和性格意味)
中純度基調(diào)(穩(wěn)定，文雅，可靠，中庸的性格意味)
低純度基調(diào)(平淡，自然，簡(jiǎn)樸，消極，陳舊和無(wú)力的性格意味)
面積對(duì)比，色彩的形狀對(duì)比，色彩冷暖對(duì)比，
練習(xí)：通過(guò)顏色來(lái)表現(xiàn)詞語(yǔ)
1，色彩調(diào)和的基本類型：(1，類似調(diào)和 2，近似調(diào)和 3，對(duì)比調(diào)和)
2，色彩調(diào)和的方法：從色相角度，從明度角度，從純度角度
暖調(diào)與冷調(diào)
鮮調(diào)與濁調(diào)
亮調(diào)與暗調(diào)
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