每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。
電視廣告文案秒篇一
2.東方帝園——城市中心點(diǎn)，品質(zhì)生活圈
4.巴黎豪庭——生活大師大眾豪庭
5.保利花園——和諧生活，自然舒適;香樟佑人，朱雀佑宅
6.綠色家園——房在林中，人在樹下
7.銀海華庭——讓建筑延伸夢想
8.花前樹下——春來花前鳥語，福入樹下人家
9.劍橋春天——引領(lǐng)街區(qū)生活，靜享都市繁華
10.大唐新都——原創(chuàng)生活，非?？臻g
11.東湖名居——東湖就在家門口
12.奧林匹克花園——運(yùn)動(dòng)家，生活家，生活的最高榮譽(yù)
13.半島豪庭——少數(shù)人的府邸，所有人的夢想
14.天上人間——天上人間，風(fēng)景人家
15.紫荊花園——香港路行政級(jí)榜樣社區(qū)
16.吉祥國際——如意生活，自在隨我
17.城南新居——聽城南故事，看城南新居
18.華城新都——盡享都市繁華的寧靜，彰顯尊貴生活的從容
19.世紀(jì)家園——精算專家，精致生活
20.金地?太陽城——純美領(lǐng)地，時(shí)尚生活特區(qū)
電視廣告文案秒篇二
隨著電視廣告的普及和發(fā)展，廣告文案這門藝術(shù)也變得愈發(fā)重要。作為一名廣告專業(yè)的學(xué)生，我參加了一次電視廣告文案實(shí)訓(xùn)，收獲頗豐。以下是我對這次實(shí)訓(xùn)的心得體會(huì)，希望能夠在未來的廣告創(chuàng)作中有所借鑒和應(yīng)用。
首先，我認(rèn)識(shí)到電視廣告文案不僅僅是文字的堆砌，更是一種情感的傳遞。在實(shí)訓(xùn)中，我們需要將產(chǎn)品和消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來，給消費(fèi)者傳遞一種情感，從而引發(fā)共鳴并激發(fā)購買欲望。通過研究目標(biāo)消費(fèi)群體的心理、偏好和需求，我們可以創(chuàng)作出更具感染力和吸引力的廣告文案。例如，對于年輕人來說，我們可以選擇激發(fā)他們對自由、冒險(xiǎn)或追求夢想的情感，從而達(dá)到吸引年輕消費(fèi)者的目的。
其次，電視廣告文案要注重創(chuàng)新和獨(dú)特性。在實(shí)訓(xùn)過程中，我們接觸了眾多已經(jīng)上線的廣告，發(fā)現(xiàn)一些成功的案例往往都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是創(chuàng)新和獨(dú)特。新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的表達(dá)方式能夠吸引消費(fèi)者的眼球，讓他們對廣告產(chǎn)生興趣和好感。因此，我們在撰寫文案時(shí)要時(shí)刻保持創(chuàng)意思維，不拘泥于原有的框架和套路，勇于打破常規(guī)，創(chuàng)作出與眾不同的廣告文案。
第三，電視廣告文案要關(guān)注故事性和情節(jié)性。故事是人們認(rèn)知世界的一種方式，因此，一個(gè)好的廣告文案應(yīng)該是一個(gè)能夠講好故事的作品。通過構(gòu)建一個(gè)生動(dòng)有趣的故事情節(jié)，我們能夠更好地吸引消費(fèi)者的注意力，并激發(fā)他們的情感共鳴。同時(shí)，情節(jié)的設(shè)置也能夠更好地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，增加廣告的表現(xiàn)力和影響力。在實(shí)訓(xùn)中，我明白到一個(gè)深入人心的廣告故事是一個(gè)成功廣告的關(guān)鍵。
第四，電視廣告文案要注意言簡意賅和結(jié)構(gòu)清晰。電視廣告的時(shí)間有限，因此文案的表達(dá)要簡潔明了，盡可能用最短的文字傳達(dá)出最直接的信息。在撰寫文案時(shí)，我們需要排除冗余的詞語和枝節(jié)的描述，只保留最重要的核心內(nèi)容。同時(shí)，文案的結(jié)構(gòu)要清晰，能夠讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)理解和記憶。一個(gè)簡單明了的結(jié)構(gòu)能夠增加廣告的可讀性和可理解性，使廣告更易傳播和被接受。
最后，電視廣告文案要注重嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性。廣告是商業(yè)行為，我們不能夸大產(chǎn)品的功效和優(yōu)勢，更不能制造虛假的宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者。在實(shí)訓(xùn)過程中，我們需要對產(chǎn)品進(jìn)行充分的了解和研究，遵守廣告法律法規(guī)，確保廣告文案的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性。只有以真實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力為基礎(chǔ)，才能夠構(gòu)建穩(wěn)定的品牌形象，贏得消費(fèi)者對品牌的信任和認(rèn)可。
通過這次電視廣告文案實(shí)訓(xùn)，我深刻地認(rèn)識(shí)到了電視廣告文案的重要性和技巧。好的廣告文案可以通過情感的傳遞、創(chuàng)新的創(chuàng)意、生動(dòng)的故事、簡明的描述和真實(shí)的信息將品牌和消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起，產(chǎn)生共鳴，激發(fā)購買欲望。在未來的廣告創(chuàng)作中，我將不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，提升自己的廣告文案創(chuàng)作能力，為品牌營銷做出更大的貢獻(xiàn)。
電視廣告文案秒篇三
試驗(yàn)事件三：購買廣告上的護(hù)發(fā)素。
試驗(yàn)品：“飄揚(yáng)”護(hù)發(fā)素。
試驗(yàn)結(jié)果：又失敗了！
這個(gè)季節(jié)真是不好過，洗頭冷，梳頭自然就痛得要死。老媽依舊靠廣告買了一瓶“飄揚(yáng)”護(hù)發(fā)素。洗完頭，我有以“試驗(yàn)人物”的身份用起了護(hù)發(fā)素。搓了兩分鐘，恩恩，感覺良好，這次應(yīng)該沒問題吧？第二天早上梳頭時(shí)，我依然“?。 背隽瞬恢蓝嗌俜重惻咭?！把外面的行人都嚇了個(gè)半死，自然少不了老媽的一頓狠訓(xùn)，氣煞我也！我立刻沖進(jìn)浴室，拿出護(hù)發(fā)素，又是踢又是打，唉！怎么又失敗了！
經(jīng)過這一番試驗(yàn)，盡管有一次成功，但是失敗大于成功。結(jié)論就是：‘電視廣告電視廣告文案秒篇四
廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，下面是本站小編帶來的關(guān)于創(chuàng)意電視廣告文案的內(nèi)容，歡迎閱讀!
1. 帽子公司“以帽取人!”
2. 理發(fā)店“一毛不拔!”
3. 藥店“自討苦吃!”
4. 戒煙協(xié)會(huì)“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸!”
5. 打字機(jī)“不打不相識(shí)!”
6. 眼鏡店“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?/p>
7. 香水公司“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?/p>
8. 公共場所禁煙“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！?/p>
9. 公路交通“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請照直開，不必剎車?！?/p>
10. 新書“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公!”
11. 汽車陳列室“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>
12. 交通安全“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有?！?/p>
13. 化妝品“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！?/p>
14. 洗衣機(jī)“閑妻良母!”
15. 酸汁飲料“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?/p>
16. 印刷公司“除鈔票外，承印一切?！?/p>
17. 鮮花店“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！?/p>
18. 美容院請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。
19. 某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說。
1. 墓碑上的廣告蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是“這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第號(hào)高速公路，每日營業(yè)到晚點(diǎn)。”
2. 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！?/p>
3. 英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著“先生們，我要你們的腦袋?！?/p>
4. 交通安全系好安全帶，閣下無法復(fù)印。
5. 旅游請飛往北極度蜜月吧，當(dāng)?shù)匾归L小時(shí)。
6. 西門子公司本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。
7. 黏合劑它能黏合一切，除了一顆破碎的心。
8. 輪胎任勞任怨，只要還有一口氣。
9. 牙醫(yī)門診部“請放心地來補(bǔ)牙，就是他(她)吻您的時(shí)候，也不會(huì)察覺。”
10. 加油站廣告牌“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>
11. 牛奶廠在報(bào)上登出廣告“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅(jiān)持個(gè)星期，您將會(huì)活到歲!”
12. 一家美國報(bào)紙登了這樣一則廣告招聘女秘書長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子!
13. 眼藥水廣告滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。
1. 摩托車
廣告詞
騎樂無窮——(其樂無窮)2. 營養(yǎng)液廣告詞——口蜜腹健(口蜜腹劍)
3. 太平洋保險(xiǎn)公司的廣告詞是平時(shí)付出一滴水，難時(shí)擁有太平洋!
4. 某公共場所禁煙廣告——“為了使地毯沒有洞，也為了使您的肺部沒有洞，請不要吸煙。”
5. 某公路交通廣告——“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請照直開，不必剎車?！?/p>
6. 某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象就是本小說中描寫的女主人公!”
7. 某汽車陳列室廣告——“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>
8. 某交通安全廣告——“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有。”
9. 某化妝品廣告——“盡快下‘斑’，請勿‘痘’留?！?/p>
10. 某洗衣機(jī)廣告——“閑妻良母!”
11. 某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?/p>
12. 某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切。”
13. 某鮮花店廣告——“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！?/p>
14. 某美容院廣告——“請不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許就是你的外祖母。”
15. 某招聘廣告——“招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子!”
16. 餃子鋪“無所不包!”
電視廣告文案秒篇五
從xx年x月x日到x月x日，我在xx電視臺(tái)實(shí)習(xí)了整整x個(gè)月。在實(shí)習(xí)期間，我不光學(xué)會(huì)了如何將專業(yè)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中，掌握和了解了在學(xué)校里學(xué)不到的知識(shí)，更重要的是，透過這次實(shí)習(xí)，大大提高了我的交際潛力，增加了社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。
在短短的一個(gè)月內(nèi)，我在電視臺(tái)節(jié)目部先后參與了《xx》和《xx》欄目的策劃、撰稿及后期制作十余期。在此期間，我對欄目的策劃、撰稿、后期制作有了更深刻的認(rèn)識(shí)和了解。
一、策劃
策劃是每個(gè)節(jié)目的關(guān)鍵，而策劃也是最不容易做出來的。它需要策劃人、編導(dǎo)在對節(jié)目的定位、資料和形式等作出精心計(jì)算、更改、考究、探討后才會(huì)真正出爐。因?yàn)椴邉澗拖喈?dāng)于金字塔的最底層，是根基，也是最主要的一層，任何一檔節(jié)目都要根據(jù)前期所作的策劃來完成，可見，任何一檔節(jié)目的成功與否都在于它是否一個(gè)好的策劃。
二、拍攝
原本我把拍攝想得很簡單，單一的認(rèn)為鏡頭的好壞僅僅與一個(gè)攝像師的技術(shù)水平有關(guān)。其實(shí)不然，拍攝方法的好壞當(dāng)然與一個(gè)攝像師的技術(shù)水平有關(guān)，但畫面所交代的資料不僅僅需要攝像師具有較好的拍攝水平，更重要的是要具備現(xiàn)場構(gòu)思畫面和捕捉鏡頭的潛力。假如攝像師沒有這種潛力，那么，所拍攝到的超多素材將平凡無奇，少了出彩的畫面，再好的修改也只能做出一期平凡的節(jié)目。
三、撰稿
撰稿是我在實(shí)習(xí)期間做得最多的一項(xiàng)工作，所以體會(huì)頗深。首先，我學(xué)會(huì)了電視節(jié)目撰稿的基本模式，還學(xué)會(huì)了如何把稿子寫得更貼切、更深入。在寫前一兩期的節(jié)目時(shí)，我寫的稿子有很大的漏洞，編導(dǎo)用到我稿子的資料很少。但經(jīng)過老師的指點(diǎn)，在之后幾期撰稿中，我的寫作潛力有了很大的提高，也得到了老師的贊揚(yáng)，因此，我的稿子大部分資料也被編導(dǎo)及節(jié)目部主任認(rèn)同并采用。
四、后期制作
比起前面幾項(xiàng)，雖然我自己的動(dòng)手實(shí)踐相對較少，但透過一個(gè)月的見習(xí)，學(xué)習(xí)思考修改老師們的后期制作，覺得后期制作還是多容易的，主要還是要看修改的技術(shù)功底是否深厚。值得高興的是，我在學(xué)校所學(xué)的后期制作的理論知識(shí)和實(shí)踐潛力能夠自如地運(yùn)用到節(jié)目制作中去，也因此，我得到了修改老師的夸贊。
一、待人要真誠
踏進(jìn)節(jié)目部辦公室，只見幾個(gè)陌生的臉孔。我微笑著和他們打招呼。從那天起，我養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣，每一天早上見到他們都要微笑的說聲早晨或早上好，那是我心底真誠的問候。我總覺得，經(jīng)常有一些細(xì)微的東西容易被我們忽略，比如輕輕的一聲問候，但它卻表達(dá)了對同事對朋友的關(guān)懷，也讓他人感覺到被重視與被關(guān)心。僅僅幾天的時(shí)間，我就和電視臺(tái)的哥哥姐姐，還有老師們打成一片，我心變成透明人的事情根本沒有發(fā)生。我想，就應(yīng)是我的真誠，換取了他們的信任。
二、要善于與別人溝通
溝通是一種重要的技巧和潛力，時(shí)時(shí)都要巧妙運(yùn)用。認(rèn)識(shí)一個(gè)人，首先要記住對方的名字。了解一個(gè)人，則需要深入的交流。而這些，都要自己主動(dòng)去做。因?yàn)槿艘坏┨と肷鐣?huì)，都會(huì)融入社會(huì)這個(gè)團(tuán)體中，人與人之間合力去做事，使其做事的過程中更加融洽，更事半功倍。別人給你的意見，你要聽娶耐心、虛心地理解。
三、熱情讓我們對工作充滿激情
愿意為共同的目標(biāo)奮斗。耐心又讓我們細(xì)致的對待工作，力求做好每個(gè)細(xì)節(jié)，精益求精。激情與耐心互補(bǔ)促進(jìn)，才能碰撞出最美麗的火花，工作才能做到最好。我的信心打動(dòng)了帶我的記者和老師，他們都十分信任我，也愿意把工作分配給我。所以，我悟出了一個(gè)道理，無論走到哪里，只要拿出應(yīng)有的自信，不管是誰，都會(huì)被那份自信所眷顧并被打動(dòng)。
作為一個(gè)好的編導(dǎo)或傳媒人，都務(wù)必得有深厚的文化底蘊(yùn)和文學(xué)功底。從我在撰稿這塊上，便暴露出了我淺薄的文化底蘊(yùn)，也感到了文學(xué)功底的薄弱。所以我務(wù)必加緊豐富文化常識(shí)和文學(xué)寫作潛力，要持續(xù)肚里時(shí)刻有墨，能在任何時(shí)候都能隨之發(fā)揮。
同時(shí)，我還缺乏的就是創(chuàng)新。我不斷努力探索、堅(jiān)持創(chuàng)新理念，創(chuàng)新是源動(dòng)力，有創(chuàng)新才有發(fā)展。比如說，在工作中能做到不循常規(guī)，以一種創(chuàng)新的形式去完成工作，這不但能為工作贏得時(shí)間，提高工作效率，而且還能贏得領(lǐng)導(dǎo)或同事的肯定和表揚(yáng)。還比如說，在討論一個(gè)課題或者在寫一份調(diào)研報(bào)告的時(shí)候，如果能用獨(dú)特的思維提出新的思路、新的觀點(diǎn)、新的方法，這對的個(gè)人發(fā)展十分有利。
紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。這次社會(huì)實(shí)踐不僅僅讓我找到了理論與實(shí)踐的最佳結(jié)合點(diǎn)，學(xué)習(xí)并掌握了在學(xué)校里學(xué)不到的知識(shí)，而且教會(huì)了我如何融入社會(huì)，與人交往。既增長了見識(shí)，開闊了視野，又增長了實(shí)踐操作潛力、豐富了生活閱歷，這將是我走向社會(huì)的一筆最為寶貴的財(cái)富。同時(shí)，我還要感謝臺(tái)長給我這次機(jī)會(huì)讓我在電視臺(tái)里實(shí)習(xí)，感謝每一位電視臺(tái)里幫忙過我的人，是他們教會(huì)了我欠缺的知識(shí)和人生道理。短短的x個(gè)月實(shí)習(xí)期，讓我深切地體會(huì)了知識(shí)的可貴，在今后的日子里，我會(huì)充分發(fā)揮自己的潛力，展現(xiàn)自我，用心向上，努力進(jìn)??！
電視廣告文案秒篇六
今天下午第一節(jié)課便是體育課，大家都很高興，于是一上課，同學(xué)們都十分活躍。
排好隊(duì)后，老師告訴大家：“今天這堂體育課我們來練習(xí)400米跑步，下節(jié)課我們考試，在兩分鐘內(nèi)跑完400米，即過關(guān)。今天先來試跑，從第一隊(duì)開始?！蔽艺门旁诘谝魂?duì)。大家站成一排，擺出一副起跑的架勢，“預(yù)備——開始?！?/p>
隨著老師的哨聲，同學(xué)們像離弦之箭一般沖了出去。在這次預(yù)賽當(dāng)中，我本來打算在后半程發(fā)力，但看見同學(xué)們的速度，我也忍不住了，也跟著向前沖，結(jié)果越跑越慢，到后半程時(shí)，盡管我仍在跑，但速度只有原來的'一半。最后我以2分零5秒的成績名列本組倒數(shù)第三位，錢飛以1分35秒的成績?nèi)〉眯〗M頭名。
賽后，老師告訴我們，其實(shí)這次跑步我們都沒做到一點(diǎn)：先跑慢，后沖刺。大家都一味向前沖，最后沒力氣，只好失敗。
2分零5秒，這個(gè)成績與目標(biāo)差5秒，盡管這不是我想要的成績，但是老師的話啟發(fā)了我，要做好一件事，先應(yīng)找到規(guī)律，摸清它們，再找到對策就能獲勝。朋友們，為我下次鼓掌加油吧！
電視廣告文案秒篇七
最近的房地產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了銷售受阻的情況，在這種情勢之下更應(yīng)該做一個(gè)商業(yè)計(jì)劃書，做到有計(jì)劃的有步驟的將樓盤銷售掉。
由于房地產(chǎn)與一般商品具有異質(zhì)性，如其資金投入巨大、生產(chǎn)周期短、具有價(jià)值升值和貨幣功能、能夠半品銷售、品質(zhì)基本不能提升、入市價(jià)格低、開盤多、競爭激烈等等。
隨著房地產(chǎn)競爭的日趨激烈，相應(yīng)的營銷策劃也十分火暴，因此策劃創(chuàng)新成為制勝之道。對于房地產(chǎn)的營銷策劃，主要是圍繞消費(fèi)者的消費(fèi)行為、生活方式在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升產(chǎn)品價(jià)值、營銷傳播、支付方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，激發(fā)潛在消費(fèi)需求或爭奪現(xiàn)有顧客，其創(chuàng)新可以體現(xiàn)在創(chuàng)造一種新產(chǎn)品(如規(guī)劃設(shè)計(jì)方面的獨(dú)特性);提供一種服務(wù)模式(如管家式的物業(yè)服務(wù));倡導(dǎo)一種生活方式(如運(yùn)動(dòng)、健康、休閑、品位等);營造一種文化等等。
房地產(chǎn)全程營銷策劃
一是策劃為先。在整個(gè)項(xiàng)目開發(fā)過程中，從思維上應(yīng)該策劃在先，包括項(xiàng)目認(rèn)證、風(fēng)險(xiǎn)評估、資金渠道、市場定位、規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工招標(biāo)、工程管理、材料選擇、形象包裝、開盤銷售、廣告宣傳、營銷策略、物業(yè)管理、品牌塑造、效益提升等等都需要系統(tǒng)策劃，策劃是建立在相應(yīng)的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，調(diào)查既可以是一手的資料，也可是二手的，如包括政府統(tǒng)計(jì)口徑、銀行統(tǒng)計(jì)口徑、統(tǒng)計(jì)局、商業(yè)局、房管局、國土局、稅務(wù)局等部門的統(tǒng)計(jì)年鑒，了解和分析市場購買力及消費(fèi)趨勢等等。根據(jù)不同的環(huán)節(jié)有針對性的展開調(diào)查，如圍繞消費(fèi)者的生活形態(tài)，圍繞區(qū)域的樓盤情況，圍繞促銷策略等等。
送美容禮券、兒女贈(zèng)送少年宮課程一門、老人贈(zèng)送全面身體檢查一次等等。同時(shí)要全程為握，房地產(chǎn)開發(fā)的全程策劃，每個(gè)環(huán)節(jié)、每道工序、每個(gè)細(xì)節(jié)都相當(dāng)重要。如市場調(diào)研、市場分析、市場定位、市場形象、市場促銷。
三是塑造差異。差異化能夠創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，在房地產(chǎn)策劃過程中，應(yīng)在不同層面塑造差異，如建筑風(fēng)格、外立面、風(fēng)系設(shè)計(jì)、光系設(shè)計(jì)、戶型設(shè)計(jì)、布局空間設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、智能化設(shè)計(jì)、逃生設(shè)計(jì)等等。在差異的塑造過程中，應(yīng)在價(jià)值提升、吸引眼球、新穎性和成本方面權(quán)衡考慮，因?yàn)槠髽I(yè)的目的是營利為本。
四是整合營銷。一方面房地產(chǎn)企業(yè)在項(xiàng)目開發(fā)或經(jīng)營中要體現(xiàn)人性化意識(shí)，關(guān)注企業(yè)形象、項(xiàng)目形象、員工形象、產(chǎn)品用料、營銷方式等等，另一方面要善于整合，在定價(jià)方式、開盤起價(jià)、價(jià)格策略、付款方式、營銷主題、廣告創(chuàng)意、投放媒體、投放時(shí)間、媒體選擇、賣點(diǎn)營造、物管承諾等方面都應(yīng)該組合和整合。如引進(jìn)組合家電、組合廚房;社區(qū)綜合配套，整合內(nèi)外部資源等等。在傳播方面，從炒地段到炒升值潛力，從炒概念到炒設(shè)計(jì)和戶型;從軟文到單葉，從電視廣告到車體、廣播和戶外廣告等，在生活方式、生活品味等方面區(qū)塑造創(chuàng)意點(diǎn)。在品牌定位方面，根據(jù)消費(fèi)形態(tài)和樓盤實(shí)際情況，尋找相應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)要善于培育樓盤的子品牌。當(dāng)然，對于房地產(chǎn)銷售力的實(shí)現(xiàn)，單純靠品牌概念的輸出無法達(dá)成，實(shí)在的產(chǎn)品和價(jià)格才是實(shí)現(xiàn)銷售力的關(guān)鍵所在，因此應(yīng)輸出多元化的產(chǎn)品信息，提升樓盤的價(jià)值感，打動(dòng)更加理性的消費(fèi)群，為產(chǎn)品注入一些新的元素，賦予產(chǎn)品更加新鮮的形象，從而保持品牌的新鮮感。
特點(diǎn)，使廣告投入針對性更強(qiáng)更直接。一方面是組合利用軟文、公關(guān)和不同形式的廣告，在設(shè)計(jì)和投放過程中創(chuàng)新，另一方面是有效把握目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為，關(guān)注其消費(fèi)形態(tài)，從而有針對性地開展相應(yīng)地傳播和促銷活動(dòng)。
一、市場背景：
漢沽位于天津東部濱海地區(qū)，是天津?yàn)I海新區(qū)的重要組成部分，轄區(qū)面積441.5平方公里區(qū)政府坐落在寨上街轄區(qū)內(nèi)，全區(qū)共有常駐人口17萬。漢沽是我國重要的化學(xué)工業(yè)基地之一，已形成以海洋化工為主，多門類綜合發(fā)展的工業(yè)體系，全區(qū)共有工業(yè)企業(yè)300余家，主要有制鹽、化工、輕紡、服裝、冶金、機(jī)械加工等十多個(gè)工業(yè)門類。漢沽不僅是一個(gè)工業(yè)重地，而且還是一個(gè)魚米之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)水稻、水果及水產(chǎn)品。其中的茶淀葡萄和水產(chǎn)品久負(fù)盛名。
城南嘉園所在寨上街，其南部為天津老牌化工企業(yè)—天津化工廠，她曾為漢沽區(qū)的發(fā)展立下了汗馬功勞，但隨著改革開放的進(jìn)行及國有老企業(yè)的通病，企業(yè)的效益大不如前，也在某種程度上影響了漢沽區(qū)的發(fā)展。隨著漢沽新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將第三產(chǎn)業(yè)作為漢沽區(qū)結(jié)構(gòu)的補(bǔ)充體，使?jié)h沽成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)多角化的地區(qū)，從而保證漢沽區(qū)經(jīng)濟(jì)的健康、可持續(xù)發(fā)展。
二、競爭對手分析：
由于漢沽房地產(chǎn)市場的發(fā)展屬于初級(jí)階段，市場對價(jià)格的敏感度較高，面對產(chǎn)品的認(rèn)知及感知程度相對較低，故此我們在分析競爭對手時(shí)主要針對地段、價(jià)格、產(chǎn)品三個(gè)層面進(jìn)行歸納與比較，我們將其分為直接競爭對手與間接競爭對手。
1.在漢沽我們的直接競爭對手是誰呢?
2.在漢沽我們的間接競爭對手?
特點(diǎn)，使廣告投入針對性更強(qiáng)更直接。一方面是組合利用軟文、公關(guān)和不同形式的廣告，在設(shè)計(jì)和投放過程中創(chuàng)新，另一方面是有效把握目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為，關(guān)注其消費(fèi)形態(tài)，從而有針對性地開展相應(yīng)地傳播和促銷活動(dòng)。
電視廣告文案秒篇八
“莎葡雅”電視廣告文案
產(chǎn)品名稱：“莎麗雅”護(hù)膚系列用品
廣告客戶：廣州白云山制藥廠
廣告長度：30秒
產(chǎn)品說明：“莎麗雅”護(hù)膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會(huì)社與中國著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅獨(dú)特，質(zhì)量上乘。在使用上，有與，眾不同的護(hù)膚三步曲，即“潔膚、爽膚、潤膚”。因而，該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。
這則30秒的“莎麗雅”護(hù)膚品電視廣告，用來配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護(hù)理知識(shí)有獎(jiǎng)問答的活動(dòng)，廣告片不能僅停留予介紹護(hù)膚三步曲，更要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護(hù)膚保芳華這一主題，采用一個(gè)充滿活力的純恃少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。
廣告構(gòu)思：廣告片表現(xiàn)一個(gè)少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無比，引人注目。整片沒有明顯的情節(jié)，通過一系列富有美感的鏡頭的連接、疊化，達(dá)到目不暇接、一氣呵成的效果。此外，光影的設(shè)計(jì)始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，令觀眾難以忘懷。
拍攝要求：光影設(shè)計(jì)，主要采用逆光拍攝，鏡頭對準(zhǔn)人物時(shí)，可以適當(dāng)充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果，室內(nèi)逆光模仿陽光從窗外射入的效果。
每個(gè)鏡頭時(shí)間在2秒左右，主要用疊化連接，造成一種快中有慢、錯(cuò)落有致的節(jié)奏。
演員要求：
女、男演員各一名。
女演員要求清麗脫俗，表演自然。
男演員要求風(fēng)流灑脫，但要避免輕浮。
音樂：以薩克斯管或鋼琴為主，旋律悠揚(yáng)，中速偏慢，帶有一點(diǎn)單一的節(jié)奏。
場地：一間帶有梳妝臺(tái)的房間，窗戶與梳妝臺(tái)形成一個(gè)便于拍攝的角度。室外，一片處于樹林邊緣的開闊平整的草地。
分鏡頭腳本：
鏡頭一：一束君子全的特寫，花束微微顫動(dòng)。同時(shí)鏡頭右移。
鏡頭二：邊移邊疊化鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。
鏡頭三：鏡頭切換一個(gè)女子把“莎麗雅”護(hù)膚品抹在臉上。側(cè)面拍攝，逆光，并有少量光暈出現(xiàn)。
鏡頭四：鏡頭從側(cè)面移到女子的正面，光線從斜后方射來。女予繼續(xù)按摩臉部，此時(shí)窗的位置正好在女子后方。
鏡頭五：鏡頭越過女子頭部推向窗外。窗外是陽光下的一片草地，有一片樹林。
鏡頭六：(化入)在樹林邊側(cè)的草坪正在進(jìn)行著一次野餐會(huì)。人們身著盛裝談著天，喝著飲料，有個(gè)小型的樂隊(duì)在伴奏。
鏡頭七：這女子在聚會(huì)上出現(xiàn)，她的俏麗容貌引起人們的注目。
鏡頭入：一位男子正奉跟其他人談?wù)撝裁?，但他的目光卻不由自主地投向那女子。
鏡頭九：聚會(huì)氣氛熱烈，鏡頭對著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動(dòng)。背景人影晃動(dòng)，焦距模糊。
鏡頭十：同．一畫面對準(zhǔn)了人，俏麗女子正在跟一個(gè)男子說話。前面的吉他由清楚變得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打個(gè)招呼走開了。
鏡頭十一：圖八中男子仍執(zhí)著地凝視著這個(gè)女子，被她深深地打動(dòng)著。(男子臉部特寫)
鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖十一的鏡頭。
鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過身來，正好與男子打個(gè)正面。這時(shí)女子在燈光下，產(chǎn)生輪廓光，格外清秀飄逸。再切換圖十一鏡頭。
鏡頭十四：女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)光暈。同時(shí)女予口中默念：“莎麗雅!”
鏡頭十五：“莎麗雅”產(chǎn)品特寫。
鏡頭十六：用特技從產(chǎn)品正中不斷擴(kuò)大，出現(xiàn)手拿君子蘭的女子(前面出現(xiàn)的)。
畫外音：護(hù)膚保芳華全憑“莎麗雅”。
電視廣告文案秒篇九
在中國有句讓人耳熟能詳?shù)膹V告語――“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>
“驚喜從肌膚開始”里面卻沒有承諾，更多的是造夢，讓女性自己去體會(huì)“改變的開始”。
玉蘭油定位為百姓化產(chǎn)品，最實(shí)際的就是把握好了價(jià)格和渠道，通過“貴族產(chǎn)品平民化”的主張堅(jiān)實(shí)建筑著女性魅力王國。而玉蘭油的文化突出表現(xiàn)在“親切”和“簡單”――親切貼近生活，簡單貼近百姓。雅俗共賞。
玉蘭油永遠(yuǎn)是一道美麗的風(fēng)景。
電視廣告文案秒篇十
1.墓碑上的廣告蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是“這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第號(hào)高速公路，每日營業(yè)到晚點(diǎn)?！?/p>
2.某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！?/p>
3.英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著“先生們，我要你們的腦袋?！?/p>
4.交通安全系好安全帶，閣下無法復(fù)印。
5.旅游請飛往北極度蜜月吧，當(dāng)?shù)匾归L小時(shí)。
6.西門子公司本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。
7.黏合劑它能黏合一切，除了一顆破碎的心。
8.輪胎任勞任怨，只要還有一口氣。
9.牙醫(yī)門診部“請放心地來補(bǔ)牙，就是他(她)吻您的時(shí)候，也不會(huì)察覺?！?/p>
10.加油站廣告牌“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>
11.牛奶廠在報(bào)上登出廣告“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅(jiān)持個(gè)星期，您將會(huì)活到歲！”
12.一家美國報(bào)紙登了這樣一則廣告招聘女秘書長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！
13.眼藥水廣告滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。
電視廣告文案秒篇十一
1、國安民安，特產(chǎn)優(yōu)產(chǎn)。
2、綠色特產(chǎn)，國安民安。
3、國安民安，健康為先。
4、美味一絕，民心所好。
5、富國安民，安國寧家。
6、國安民安，樣樣拔尖。
7、國安民安，綠色食品，健康之源！
8、民以食為天，國安民安來承擔(dān)。
9、國安民安，農(nóng)牧拔尖。
10、國安，家安，個(gè)個(gè)安，國泰民安；串親，送禮，送健康，綠色民安。
11、國安民安名揚(yáng)四方，名產(chǎn)特產(chǎn)綠色健康。
12、全國地方特產(chǎn)，國安民安共享。
13、健康，是吃出來的。
14、國泰民安平天下，綠色健康享太平。
15、國安民安大家安，健康生活樂為天。
電視廣告文案秒篇十二
1.帽子公司“以帽取人！”
2.理發(fā)店“一毛不拔！”
3.藥店“自討苦吃！”
4.戒煙協(xié)會(huì)“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
5.打字機(jī)“不打不相識(shí)！”
6.眼鏡店“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?/p>
7.香水公司“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?/p>
8.公共場所禁煙“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”
9.公路交通“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請照直開，不必剎車。”
10.新書“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”
11.汽車陳列室“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。”
12.交通安全“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有?！?/p>
13.化妝品“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！?/p>
14.洗衣機(jī)“閑妻良母！”
15.酸汁飲料“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?/p>
16.印刷公司“除鈔票外，承印一切?！?/p>
17.鮮花店“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！?/p>
18.美容院請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。
19.某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說。
電視廣告文案秒篇十三
“莎葡雅”電視廣告文案
產(chǎn)品名稱：“莎麗雅”護(hù)膚系列用品
廣告客戶：廣州白云山制藥廠
廣告長度：30秒
產(chǎn)品說明：“莎麗雅”護(hù)膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會(huì)社與中國著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅獨(dú)特，質(zhì)量上乘。在使用上，有與，眾不同的護(hù)膚三步曲，即“潔膚、爽膚、潤膚”。因而，該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。
這則30秒的“莎麗雅”護(hù)膚品電視廣告，用來配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護(hù)理知識(shí)有獎(jiǎng)問答的活動(dòng)，廣告片不能僅停留予介紹護(hù)膚三步曲，更要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護(hù)膚保芳華這一主題，采用一個(gè)充滿活力的純恃少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。
廣告構(gòu)思：廣告片表現(xiàn)一個(gè)少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無比，引人注目。整片沒有明顯的情節(jié)，通過一系列富有美感的鏡頭的連接、疊化，達(dá)到目不暇接、一氣呵成的效果。此外，光影的設(shè)計(jì)始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，令觀眾難以忘懷。
拍攝要求：光影設(shè)計(jì)，主要采用逆光拍攝，鏡頭對準(zhǔn)人物時(shí)，可以適當(dāng)充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果，室內(nèi)逆光模仿陽光從窗外射入的效果。
每個(gè)鏡頭時(shí)間在2秒左右，主要用疊化連接，造成一種快中有慢、錯(cuò)落有致的節(jié)奏。
演員要求：
女、男演員各一名。
女演員要求清麗脫俗，表演自然。
男演員要求風(fēng)流灑脫，但要避免輕浮。
音樂：以薩克斯管或鋼琴為主，旋律悠揚(yáng)，中速偏慢，帶有一點(diǎn)單一的節(jié)奏。
場地：一間帶有梳妝臺(tái)的房間，窗戶與梳妝臺(tái)形成一個(gè)便于拍攝的角度。室外，一片處于樹林邊緣的開闊平整的草地。
分鏡頭腳本：
鏡頭一：一束君子全的特寫，花束微微顫動(dòng)。同時(shí)鏡頭右移。
鏡頭二：邊移邊疊化鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。
鏡頭三：鏡頭切換一個(gè)女子把“莎麗雅”護(hù)膚品抹在臉上。側(cè)面拍攝，逆光，并有少量光暈出現(xiàn)。
鏡頭四：鏡頭從側(cè)面移到女子的正面，光線從斜后方射來。女予繼續(xù)按摩臉部，此時(shí)窗的位置正好在女子后方。
鏡頭五：鏡頭越過女子頭部推向窗外。窗外是陽光下的一片草地，有一片樹林。
鏡頭六：（化入）在樹林邊側(cè)的草坪正在進(jìn)行著一次野餐會(huì)。人們身著盛裝談著天，喝著飲料，有個(gè)小型的樂隊(duì)在伴奏。
鏡頭七：這女子在聚會(huì)上出現(xiàn)，她的俏麗容貌引起人們的注目。
鏡頭入：一位男子正奉跟其他人談?wù)撝裁矗哪抗鈪s不由自主地投向那女子。
鏡頭九：聚會(huì)氣氛熱烈，鏡頭對著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動(dòng)。背景人影晃動(dòng)，焦距模糊。
鏡頭十：同．一畫面對準(zhǔn)了人，俏麗女子正在跟一個(gè)男子說話。前面的吉他由清楚變得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打個(gè)招呼走開了。
鏡頭十一：圖八中男子仍執(zhí)著地凝視著這個(gè)女子，被她深深地打動(dòng)著。（男子臉部特寫）
鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖十一的鏡頭。
鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過身來，正好與男子打個(gè)正面。這時(shí)女子在燈光下，產(chǎn)生輪廓光，格外清秀飄逸。再切換圖十一鏡頭。
鏡頭十四：女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)光暈。同時(shí)女予口中默念：“莎麗雅！”
鏡頭十五：“莎麗雅”產(chǎn)品特寫。
鏡頭十六：用特技從產(chǎn)品正中不斷擴(kuò)大，出現(xiàn)手拿君子蘭的女子（前面出現(xiàn)的）。
畫外音：護(hù)膚保芳華全憑“莎麗雅”。
【本文地址：http://gzsthw.cn/zuowen/3749672.html】
