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可口可樂廣告口號(hào) 可口可樂廣告口號(hào)自創(chuàng)篇一
1904 新鮮和美味 滿意——就是可口可樂
1905 可口可樂—保持和恢復(fù)你的體力 無論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可
口可樂
1906 高質(zhì)量的飲品
1907 可口可樂—帶來精力，使你充滿活力
1908 可口可樂，帶來真誠(chéng)
1909 無論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會(huì)想到可口可樂
1911 盡享一杯流動(dòng)的歡笑
1917 一天有三百萬?。ㄈ舜危?/p>
1920 可口可樂---一種好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子
1922 口渴沒有季節(jié)
1923 口渴時(shí)的享受
1925 真正的魅力
1925 六百萬一天（人次）
1926 口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂
1927 在任何一個(gè)角落
1928 可口可樂--自然風(fēng)韻，純正飲品
1929 世界上最好的飲料
1932 太陽下的冰涼
1933 一掃疲憊，饑渴
1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間
1937 美國(guó)的歡樂時(shí)光
1938 口渴不需要其它
1939 只有可口可樂
1940 最易解你渴
1941 工作的活力 可口可樂屬于----
1942 只有可口可樂，才是可口可樂 永遠(yuǎn)只買最好的
1943 美國(guó)生活方式的世界性標(biāo)志----可口可樂
1945 充滿友誼的生活 幸福的象征
1946 世界友誼俱樂部---只需5美分
1946 yes
1947 可口可樂的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友
1948 哪里好客，哪里就有可樂
1949 可口可樂----沿著公路走四方
1850 口渴，同樣追求品質(zhì)
1951 好客與家的選擇
1952 你想要的就是可樂
1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢(mèng)幻
1955 就像陽光一樣帶來振奮
1956 可口可樂---使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明
1957 好品味的象征
1958 清涼，輕松和可樂
1959 可口可樂的歡欣人生 真正的活力
1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)
1963 有可樂相伴，你會(huì)事實(shí)如意
1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力
1965 充分享受可口可樂
1966 喝了可口可樂，你再也不會(huì)感到疲倦
1968 一波又一波，一杯又一杯
1970 這才是真正的，這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡
1971 我原擁有可樂的世界
1972 可口可樂---伴隨美好時(shí)光
1975 俯瞰美國(guó)，看我們得到什么
1976 可樂加生活
1980 一杯可樂，一個(gè)微笑
1982 這就是可口可樂
1985 一踢；一擊；可口可樂
1989 擋不住的感覺
1993 永遠(yuǎn)是可口可樂
1994 永遠(yuǎn)是可口可樂
1995 這是可口可樂
1996 這是可口可樂
xx 活力永遠(yuǎn)是可口可樂
xx 享受清涼一刻
xx 要爽由自己
可口可樂廣告口號(hào) 可口可樂廣告口號(hào)自創(chuàng)篇二
10影視廣告 姓名 劉璐
學(xué)號(hào) 103302124 可口可樂廣告分析
對(duì)于可口可樂，實(shí)在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。2001年《商業(yè)周刊》公布的全球100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中，可口可樂以高達(dá)725億美元高居榜首。二十世紀(jì)調(diào)查顯示，全球最流行的三個(gè)詞分別是上帝，她(her)和可口可樂(coca cola)。可口可樂還是中國(guó)改革開放后第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的外企，也是第一個(gè)在中國(guó)做廣告的。1984年英女王訪華，英國(guó)電視臺(tái)bbc拍了一個(gè)紀(jì)錄片給中國(guó)中央電視臺(tái)放。作為外交禮節(jié)，中央電視臺(tái)必須播放，但苦于沒錢給bbc，于是找到可口可樂要贊助?？煽诳蓸诽岢隽艘粋€(gè)贊助條件：在紀(jì)錄片播放之前加播一個(gè)可口可樂的廣告片。這成了新中國(guó)電視廣告歷史上的開篇之筆。此后很多企業(yè)寫報(bào)告問“可口可樂可以做電視廣告，我們行不行?”于是做電視廣告的口子打開了。
經(jīng)典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴(yán)的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線，同時(shí)還有著刺激食欲的特性，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求和強(qiáng)身健體的渴望。獨(dú)一無二的經(jīng)典可口可樂的紅色使消費(fèi)者可以一眼就將它找到。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費(fèi)者過目難忘。
可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構(gòu)成獨(dú)特、個(gè)性化的形象。主色調(diào)為紅色，商標(biāo)一般出現(xiàn)在畫面的左上角，標(biāo)題出現(xiàn)在上方，主畫面在中心位置，接下來是文案。符合人們從上到下的閱讀習(xí)慣。英文標(biāo)題采用小寫字體，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字體多采用無飾線字體與商標(biāo)字體形成區(qū)別。主畫面多為運(yùn)動(dòng)、歡快的人物形象;動(dòng)力波的比例安排與常規(guī)的構(gòu)圖形成對(duì)比，這樣就避免了畫面過于單調(diào)，多重色彩的變換也調(diào)節(jié)了畫面氣氛。
10影視廣告 姓名 劉璐
學(xué)號(hào) 103302124
2000年可口可樂推出了全球新包裝和全新的宣傳主題“可口如一”和“每刻盡可樂”。在可口可樂全新的包裝上，我們可以看到一只瓶蓋被打開，冰涼的可樂噴薄而出，透出陣陣涼爽;而那句“永遠(yuǎn)的可口可樂”也被替換成了“可口如
一。顯然可口可樂想通過更換包裝使消費(fèi)者實(shí) 現(xiàn)物質(zhì)和精神的愉悅，所以是物質(zhì)和精神的”可口如一“。
經(jīng)典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，使得可口可樂保有持久的朝氣經(jīng)典。在可口可樂公司的諸多品牌之中，經(jīng)典可口可樂是公司的最早產(chǎn)品，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設(shè)計(jì)、獨(dú)特的曲線瓶形、動(dòng)力波、標(biāo)準(zhǔn)色彩組合等幾個(gè)方面。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌。
可口可樂廣告的視覺定位對(duì)于整合品牌資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1、經(jīng)典的瓶形設(shè)計(jì)。
2、曲線圖像定位，詮釋品牌的基本特征。
3、高貴優(yōu)雅的字體定位，體現(xiàn)品牌的時(shí)代特征。
4、激情活力的色彩定位，強(qiáng)化品牌的感性險(xiǎn)特征。
5、流暢放松的版式定位，統(tǒng)一品牌的視覺風(fēng)格
可口可樂公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水。如果不進(jìn)行廣告宣傳，那還有誰會(huì)喝它呢?”從歷史上看，可口可樂公司機(jī)以廣告投入巨大而取勝的。如今可口可樂在全球每年廣告費(fèi)超過6億美元。中國(guó)市場(chǎng)也不例外，可口可樂在中國(guó)每年廣告投入高達(dá)幾千萬元。起初，可
10影視廣告 姓名 劉璐
學(xué)號(hào) 103302124 口可樂是以國(guó)際化形象出現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者面前的，憑最典型化的美國(guó)風(fēng)格和美國(guó)個(gè)性來打動(dòng)消費(fèi)者，所用廣告也是美國(guó)亞特蘭大版本。臨近20世紀(jì)末時(shí)，可口可樂意識(shí)到，要當(dāng)中國(guó)飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，品牌融合中國(guó)文化才是長(zhǎng)久之路。于是在1997年，可口可樂的廣告營(yíng)銷策略發(fā)生了顯著的變化，其在中國(guó)推出的電視廣告，第一次選擇在中國(guó)拍攝，第一次請(qǐng)中國(guó)廣告公司設(shè)計(jì)，第一次邀請(qǐng)中國(guó)演員拍廣告。可口可樂開始大踏步實(shí)施廣告本土化的策略。
可口可樂廣告本土化策略，首先體現(xiàn)在其廣告與中國(guó)文化的結(jié)合。中國(guó)人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)聚的日子，而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997―2002一系列的春節(jié)賀歲片了?？煽诳蓸焚R歲片選擇了典型的中國(guó)情境拍攝，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動(dòng)，來表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功、中國(guó)入世大打廣告宣傳，現(xiàn)在它又大力贊助中國(guó)足球隊(duì)，聲稱喝可口可樂，“分享世界杯精彩”?？煽诳蓸穬叭怀闪酥袊?guó)本地產(chǎn)品，而這種鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國(guó)消費(fèi)者溝通的效果。
其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人?？煽诳蓸芬回灢捎脽o差異市場(chǎng)涵蓋策略，目標(biāo)客戶顯得比較廣泛。近來，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。1999年，先是起用張惠妹，這個(gè)女歌手潑辣、野性、“妹”力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數(shù)碼精英總動(dòng)員。2001年又推出當(dāng)紅偶像張柏芝，作為可口可樂夏季市場(chǎng)推廣活動(dòng)的形象代言人，緊接著就是跳水明星、三屆奧運(yùn)冠軍得主、中國(guó)跳水皇后伏明霞與可口可樂簽約，成為新世紀(jì)“雪碧”品牌在中國(guó)的第一位廣告代言人。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機(jī)上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。據(jù)稱，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)了24%。
10影視廣告 姓名 劉璐
學(xué)號(hào) 103302124
2001年1月22日，中國(guó)足協(xié)和可口可樂(中國(guó))飲料有限公司在北京聯(lián)合宣布，在2002、2003兩年中，”可口可樂“全面贊助中國(guó)所有級(jí)別的國(guó)家足球隊(duì)，包括各年齡段的國(guó)少隊(duì)、國(guó)奧隊(duì)、男女國(guó)家隊(duì)等?！笨煽诳蓸?和中國(guó)足協(xié)的這次合作，標(biāo)志著在中國(guó)足球的歷史上，第一次由一家全球性企業(yè)全面支持各級(jí)國(guó)家隊(duì)的建設(shè)，使各級(jí)國(guó)家隊(duì)有了統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)，而可口可樂此舉使自己的logo一次次出現(xiàn)在球迷眼中，更為自身贏得親和力?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功廣告宣傳，儼然成了中國(guó)本地產(chǎn)品，而這種鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國(guó)消費(fèi)者溝通的效果。
可口可樂以創(chuàng)造一個(gè)和諧、美好世界的公益形象，深入消費(fèi)者的印象，而達(dá)到銷售的目的?？煽诳蓸罚粋€(gè)百年品牌演繹的營(yíng)銷神話。在戰(zhàn)爭(zhēng)中走向世界，總是第一個(gè)進(jìn)入新市場(chǎng)，可口可樂成為善于把握市場(chǎng)機(jī)遇的公司典范可口可樂實(shí)現(xiàn)了全球化與本土化的完美結(jié)合。
可口可樂廣告口號(hào) 可口可樂廣告口號(hào)自創(chuàng)篇三
可口可樂廣告分析
對(duì)于可口可樂，實(shí)在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。2001年《商業(yè)周刊》公布的全球100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中，可口可樂以高達(dá)725億美元高居榜首。二十世紀(jì)調(diào)查顯示，全球最流行的三個(gè)詞分別是上帝(god)，她(her)和可口可樂(coca cola)?？煽诳蓸愤€是中國(guó)改革開放后第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的外企，也是第一個(gè)在中國(guó)做廣告的。1984年英女王訪華，英國(guó)電視臺(tái)bbc拍了一個(gè)紀(jì)錄片給中國(guó)中央電視臺(tái)放。作為外交禮節(jié)，中央電視臺(tái)必須播放，但苦于沒錢給bbc，于是找到可口可樂要贊助?？煽诳蓸诽岢隽艘粋€(gè)贊助條件：在紀(jì)錄片播放之前加播一個(gè)可口可樂的廣告片。這成了新中國(guó)電視廣告歷史上的開篇之筆。此后很多企業(yè)寫報(bào)告問“可口可樂可以做電視廣告，我們行不行?”于是做電視廣告的口子打開了。
經(jīng)典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴(yán)的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線，同時(shí)還有著刺激食欲的特性，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求和強(qiáng)身健體的渴望。獨(dú)一無二的經(jīng)典可口可樂的紅色使消費(fèi)者可以一眼就將它找到。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費(fèi)者過目難忘。
可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構(gòu)成獨(dú)特、個(gè)性化的形象。主色調(diào)為紅色，商標(biāo)一般出現(xiàn)在畫面的左上角，標(biāo)題出現(xiàn)在上方，主畫面在中心位置，接下來是文案。符合人們從上到下的閱讀習(xí)慣。英文標(biāo)題采用小寫字體，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字體多采用無飾線字體與商標(biāo)字體形成區(qū)別。主畫面多為運(yùn)動(dòng)、歡快的人物形象;動(dòng)力波的比例安排與常規(guī)的構(gòu)圖形成對(duì)比，這樣就避免了畫面過于單調(diào)，多重色彩的變換也調(diào)節(jié)了畫面氣氛。2000年可口可樂推出了全球新包裝和全新的宣傳主題“可口如一”和“每刻盡可樂”。在可口可樂全新的包裝上，我們可以看到一只瓶蓋被打開，冰涼的可樂噴薄而出，透出陣陣涼爽;而那句“永遠(yuǎn)的可口可樂”也被替換成了“可口如
一”。顯然可口可樂想通過更換包裝使消費(fèi)者實(shí) 現(xiàn)物質(zhì)和精神的愉悅，所以是物質(zhì)和精神的“可口如一”。
經(jīng)典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，使得可口可樂保有持久的朝氣經(jīng)典。在可口可樂公司的諸多品牌之中，經(jīng)典可口可樂是公司的最早產(chǎn)品，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設(shè)計(jì)、獨(dú)特的曲線瓶形、動(dòng)力波、標(biāo)準(zhǔn)色彩組合等幾個(gè)方面。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌。
可口可樂廣告的視覺定位對(duì)于整合品牌資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1、經(jīng)典的瓶形設(shè)計(jì)。
2、曲線圖像定位，詮釋品牌的基本特征。
3、高貴優(yōu)雅的字體定位，體現(xiàn)品牌的時(shí)代特征。
4、激情活力的色彩定位，強(qiáng)化品牌的感性險(xiǎn)特征。
5、流暢放松的版式定位，統(tǒng)一品牌的視覺風(fēng)格。
可口可樂公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水。如果不進(jìn)行廣告宣傳，那還有誰會(huì)喝它呢?”從歷史上看，可口可樂公司機(jī)以廣告投入巨大而取勝的。如今可口可樂在全球每年廣告費(fèi)超過6億美元。中國(guó)市場(chǎng)也不例外，可口可樂在中國(guó)每年廣告投入高達(dá)幾千萬元。起初，可口可樂是以國(guó)際化形象出現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者面前的，憑最典型化的美國(guó)風(fēng)格和美國(guó)個(gè)性來打動(dòng)消費(fèi)者，所用廣告也是美國(guó)亞特蘭大版本。臨近20世紀(jì)末時(shí)，可口可樂意識(shí)到，要當(dāng)中國(guó)飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，品牌融合中國(guó)文化才是長(zhǎng)久之路。于是在1997年，可口可樂的廣告營(yíng)銷策略發(fā)生了顯著的變化，其在中國(guó)推出的電視廣告，第一次選擇在中國(guó)拍攝，第一次請(qǐng)中國(guó)廣告公司設(shè)計(jì)，第一次邀請(qǐng)中國(guó)演員拍廣告?？煽诳蓸烽_始大踏步實(shí)施廣告本土化的策略。
可口可樂廣告本土化策略，首先體現(xiàn)在其廣告與中國(guó)文化的結(jié)合。中國(guó)人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)聚的日子，而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997―2002一系列的春節(jié)賀歲片了?？煽诳蓸焚R歲片選擇了典型的中國(guó)情境拍攝，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動(dòng)，來表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功、中國(guó)入世大打廣告宣傳，現(xiàn)在它又大力贊助中國(guó)足球隊(duì)，聲稱喝可口可樂，“分享世界杯精彩”?？煽诳蓸穬叭怀闪酥袊?guó)本地產(chǎn)品，而這種鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國(guó)消費(fèi)者溝通的效果。
其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人?？煽诳蓸芬回灢捎脽o差異市場(chǎng)涵蓋策略，目標(biāo)客戶顯得比較廣泛。近來，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。1999年，先是起用張惠妹，這個(gè)女歌手潑辣、野性、“妹”力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數(shù)碼精英總動(dòng)員。2001年又推出當(dāng)紅偶像張柏芝，作為可口可樂夏季市場(chǎng)推廣活動(dòng)的形象代言人，緊接著就是跳水明星、三屆奧運(yùn)冠軍得主、中國(guó)跳水皇后伏明霞與可口可樂簽約，成為新世紀(jì)“雪碧”品牌在中國(guó)的第一位廣告代言人。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機(jī)上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。據(jù)稱，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)了24%。
2001年1月22日，中國(guó)足協(xié)和可口可樂(中國(guó))飲料有限公司在北京聯(lián)合宣布，在2002、2003兩年中，“可口可樂”全面贊助中國(guó)所有級(jí)別的國(guó)家足球隊(duì)，包括各年齡段的國(guó)少隊(duì)、國(guó)奧隊(duì)、男女國(guó)家隊(duì)等?！翱煽诳蓸贰焙椭袊?guó)足協(xié)的這次合作，標(biāo)志著在中國(guó)足球的歷史上，第一次由一家全球性企業(yè)全面支持各級(jí)國(guó)家隊(duì)的建設(shè)，使各級(jí)國(guó)家隊(duì)有了統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)，而可口可樂此舉使自己的logo一次次出現(xiàn)在球迷眼中，更為自身贏得親和力?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功廣告宣傳，儼然成了中國(guó)本地產(chǎn)品，而這種鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國(guó)消費(fèi)者溝通的效果。
可口可樂以創(chuàng)造一個(gè)和諧、美好世界的公益形象，深入消費(fèi)者的印象，而達(dá)到銷售的目的?？煽诳蓸罚粋€(gè)百年品牌演繹的營(yíng)銷神話。在戰(zhàn)爭(zhēng)中走向世界，總是第一個(gè)進(jìn)入新市場(chǎng)，可口可樂成為善于把握市場(chǎng)機(jī)遇的公司典范。與麥當(dāng)勞結(jié)盟、和雀巢攜手，與寶潔同行，??戰(zhàn)略聯(lián)盟讓可口可樂光采耀人。“讓全世界的人都喝可口可樂”，“think local, act local”，可口可樂實(shí)現(xiàn)了全球化與本土化的完美結(jié)合。
1、這張廣告由幾數(shù)十個(gè)、形狀、色彩、大小、方向、肌理差不多相同的形象排列在一起，使人們被畫面而產(chǎn)生的強(qiáng)烈視覺沖擊力所深深吸引著。這張廣告色彩設(shè)計(jì)的很豐富，可口可樂瓶子運(yùn)用紅色引人注目，讓人有想喝可樂的沖動(dòng)，一種熱情澎湃。從藝術(shù)的角度看，紅色是一種暖色，讓人有一種喝了可樂會(huì)很溫暖，極易使人興奮，讓人情緒高漲。在紅色的感染下，人會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的戰(zhàn)斗意志和沖動(dòng)有想購買可樂的欲望，可口可樂正是巧妙的運(yùn)用紅色把可口可樂積極、向上、有活力的精神表現(xiàn)的淋漓盡致。抓住了消會(huì)者的心，喝可口可樂熱量高, 喝了有活力, 意志力得到加強(qiáng)。同時(shí)也說明了可口可樂在全世界“很紅” 生命力之強(qiáng)，可口可樂獨(dú)一無二的好味道，好像可樂就是可口！同時(shí)豐富的色彩，可以加深人們的印象，可口可樂正是運(yùn)用這點(diǎn)，強(qiáng)化了可口可樂在在消費(fèi)者心中的記憶，提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意，同時(shí)豐富的色彩讓消費(fèi)者產(chǎn)生浪漫、高雅的產(chǎn)品聯(lián)想，它也意味著幸福、溫馨、愛情等，它還提高廣告記憶效果的作用?！翱煽诳蓸贰钡奈淖郑谷藗兟?lián)想到其飲料的飲后效果，只有可口可樂，才是真正的可樂！總覺得可口可樂的廣告怎么做都比百事可樂的經(jīng)典！這就是色彩的力量 力量 力量 力量吧
可口可樂廣告口號(hào) 可口可樂廣告口號(hào)自創(chuàng)篇四
可口可樂廣告分析
2006年3月底，可口可樂揭開新的廣告口號(hào):“生活中的可樂一面（the coke side of life）”，并把主題定為“一只瓶子里的快樂（happiness in a bottle）”
“我們生活在一個(gè)每天面臨多種選擇機(jī)會(huì)的世界，這種選擇造就了我們自己的生活，‘生活中的可樂一面’就是鼓勵(lì)人們選擇正確、開心的生活。”可口可樂公司高級(jí)副總裁馬克·瑪?shù)俣?marc mathieu)說，“我們新的口號(hào)就是號(hào)召人們認(rèn)識(shí)自己的真實(shí)生活，傾聽自己的自然心聲，感到生活充滿色彩?！?新廣告系列的核心形象是可口可樂的曲線玻璃瓶，部分廣告突出剛剛倒出來的可樂滋滋冒泡的聲音。
評(píng)論界的一些觀點(diǎn)認(rèn)為，可口可樂品牌整體戰(zhàn)略似乎又回歸傳統(tǒng)風(fēng)格。在傳統(tǒng)的可口可樂廣告中，“那鮮紅的顏色、飄揚(yáng)的絲帶、曲線的玻璃瓶，這些都有著無可估量的魔力?！睆V告時(shí)代(advertising age)傳媒的鮑勃·加菲爾德(garfield)說：“一瓶軟飲料倒出來的時(shí)候那滋滋冒泡的聲音是這個(gè)世界上最迷人、最引人遐思、最讓人垂涎欲滴的聲音?！倍F(xiàn)在的廣告也正在強(qiáng)調(diào)過去曾經(jīng)重視的東西。
廣告優(yōu)點(diǎn)：
1、這一系列廣告繼承了可口可樂一貫的品牌形象,更加加深了它在人們心中的活力的,快樂的,暢快的形象。所以，這些策略有助于可口可樂鞏固客戶群。維持品牌與消費(fèi)者之間的共鳴。
可口可樂的新口號(hào)得到了部分傳統(tǒng)派專家的認(rèn)可。這些專家認(rèn)為，可口可樂應(yīng)該停止在廣告和品牌形象上的改造，只需找回過去就好?？的腋裰莸氖袌?chǎng)策略師杰克·特魯(jack trout)說，他們可以借用“時(shí)間機(jī)器”或者一些富有想象力的東西，讓年輕人回到1886年那位亞特蘭大藥劑師配出神奇的可口可樂配方的年代?！斑@個(gè)品牌有著不可思議的故事，這也正是可口可樂的特別之處?！碧佤斦f，他們應(yīng)該找回“真家伙”(暗合可口可樂過去的經(jīng)典口號(hào)：“這可是真家伙”(its the real thing)）。
2、廣告主圍繞可口可樂標(biāo)志性的瓶子做文章，再加上鮮紅的顏色以及飄帶般的“cokecola”有很高的識(shí)別度。
3、文案the coke side of life簡(jiǎn)潔又耐人尋味。引發(fā)人們思考怎樣才是the coke side of life？
4、廣告的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔鮮明，吸引消費(fèi)者眼球。明快的色彩運(yùn)用，切合了廣告的主題：“鼓勵(lì)人們選擇正確、開心的生活?！薄疤?hào)召人們認(rèn)識(shí)自己的真實(shí)生活，傾聽自己的自然心聲，感到生活充滿色彩?！焙苋菀鬃屓搜矍耙涣粒a(chǎn)生親近感。
廣告缺點(diǎn)：
1、這次的廣告沒能給人帶來新意，給人無功無過之感。有更多可口可樂的消費(fèi)者在自己的博客上抨擊這一新口號(hào)。一些意見認(rèn)為，可口可樂的新口號(hào)平淡無聊，一點(diǎn)都不吸引人們的眼球。相比起百事可樂不斷推陳出新，產(chǎn)品多元化?？煽诳蓸饭舅坪跎燥@保守了一些。傳統(tǒng)型可口可樂(coca-cola classic)的銷量下降2%，該品牌過去5年的銷量共下降了10%。2005年12月12日，可口可樂股票市值首次被宿敵百事可樂超過，從而痛失保持了一個(gè)多世紀(jì)之久的“可樂之王”的桂冠。
2、可口可樂06年的廣告定位也有些模糊不清，且沒有提出自己的usp。很難打動(dòng)消費(fèi)者。
3、還有一些人認(rèn)為可口可樂純粹是對(duì)ipod廣告的模仿，它不能照搬ipod的成功經(jīng)驗(yàn)
周玉嬌 廣告設(shè)計(jì)與制作 20100611106
可口可樂廣告口號(hào) 可口可樂廣告口號(hào)自創(chuàng)篇五
可口可樂廣告口號(hào)
在生活、工作和學(xué)習(xí)中，大家總免不了要接觸或使用口號(hào)吧，口號(hào)是指揮一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同行為的指令。究竟什么樣的`口號(hào)才是好的口號(hào)呢？以下是小編為大家整理的可口可樂廣告口號(hào)，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
可口可樂廣告口號(hào)11、新鮮和美味滿意——就是可口可樂
2、高質(zhì)量的飲品
3、可口可樂—帶來精力，使你充滿活力
4、可口可樂，帶來真誠(chéng)
5、無論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會(huì)想到可口可樂
6、盡享一杯流動(dòng)的歡笑
7、一杯可樂，一個(gè)微笑
可口可樂廣告口號(hào)21、可口可樂---一種好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子
2、口渴沒有季節(jié)
3、口渴時(shí)的享受
4、真正的魅力
5、只有可口可樂，才是可口可樂永遠(yuǎn)只買最好的
6、口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂
7、在任何一個(gè)角落
8、可口可樂--自然風(fēng)韻，純正飲品
9、世界上最好的飲料
10、太陽下的冰涼
11、一掃疲憊，饑渴
12、可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間
13、美國(guó)的歡樂時(shí)光
14、口渴不需要其它
15、只有可口可樂
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